Маркетинг взаимоотношений
4.
Практическое задание № 3.
Разработать программу рекламной кампании на месяц по соответствующим price – листам (каналов TV, радио, СМИ и т.д.).
5.
Практическое задание № 4.
Проанализировать динамику развития рекламного рынка Украины по данным таблиц 2 и 3 по вертикали и горизонтали.
Таблица 2.Динамика рекламного рынка Украины
|
№ |
Средства размещения рекламы |
Изменения величины рекламного бюджета к предыдущему году (%) | ||
|
2004 |
2005 |
2006 | ||
|
1 |
Телевидение |
27 |
44 |
49 |
|
2 |
Внешняя |
43 |
35 |
31 |
|
3 |
Печатная |
35 |
62 |
35 |
|
4 |
Радио |
13 |
20 |
26,5 |
|
5 |
Кинотеатры |
2,5 |
5 |
7 |
|
6 |
Интернет |
1,5 |
2,5 |
4 |
|
Всего медиа |
33 |
47 |
40 | |
|
1 |
Не медиа плюс агентская комиссия и гонорары |
40 |
44 |
30 |
|
Всего рекламный рынок |
36 |
32 |
36 | |
Таблица 2. Динамика структуры объемов экспорта – импорта
рекламы на рынке услуг Украины
|
Годы |
Доля рекламы в общем объеме услуг, % | |
|
Экспорт |
Импорт | |
|
1999 |
21,94 |
15,01 |
|
2000 |
20,17 |
28,78 |
|
2001 |
2,65 |
20,31 |
|
2002 |
6,36 |
12,25 |
|
2003 |
4,98 |
21,01 |
|
2004 |
38,90 |
18,43 |
|
2005 |
30,12 |
20,65 |
|
2006 |
32,89 |
24,80 |
