Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований
Рис.2.2. Структурная схема информационной и исследовательской системы маркетинга
Область эффективного использования методов прогнозирования в зависимости от объема информации приведена в табл.2.4.
Таблица 2.4
Области эффективности использования методов прогнозирования в зависимости от объема информации
|
Объем ретроспективной информации |
Вид прогноза |
Метод прогнозирования | ||||
|
(глубина) |
Эксперт-ный |
Комплекс статистических методов |
Корреляционный анализ |
Апология структуры |
Апология динамики | |
|
Фактографическая информация отсутствует |
Краткосрочный |
+ |
- |
- |
- |
- |
|
Среднесрочный |
± |
- |
- |
- |
- | |
|
Долгосрочный |
- |
- |
- |
- |
- | |
|
Фактографическая информация недостоверна |
Краткосрочный |
+ |
± |
- |
- |
- |
|
Среднесрочный |
± |
- |
- |
- |
- | |
|
Долгосрочный |
- |
- |
- |
- |
- | |
|
Малый объем фактографической информации |
Краткосрочный |
+ |
± |
± |
± |
+ |
|
Среднесрочный |
+ |
± |
- |
- |
± | |
|
Долгосрочный |
± |
± |
- |
- |
± | |
|
Средний объем фактографической информации |
Краткосрочный |
- |
+ |
- |
- |
+ |
|
Среднесрочный |
± |
+ |
+ |
+ |
+ | |
|
Долгосрочный |
± |
+ |
± |
± |
± | |
|
Большой объем |
Краткосрочный |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
фактографической |
Среднесрочный |
± |
+ |
+ |
± |
+ |
|
информации |
Долгосрочный |
± |
+ |
± |
- |
± |
