Фактор

Коэффициент в сводной оценке

Холодиль-ники

Стиральные машины

Плиты

1. Устойчивость рынка:

· прогноз динамики объема продаж;

· степень насыщенности;

· эластичность спроса.

1,1

7

5

7

9

6

7

5

3

7

2. Характер спроса:

· степень массовости;

· постоянство.

1,1

8

8

7

8

3

2

3. Доступ к каналам сбыта

1,3

10

10

10

4. Интенсивность конкуренции

1,5

3

7

2

5. Конкуренция со стороны отечественных товаров

1,3

3

9

2

6. Региональная замкнутость рынка:

· доля транспортных затрат в цене;

· региональный диапазон цен.

1,2

8

3

8

3

8

3

Оценка привлекательности рынка

74,3

89,1

53,8

№

Наименование

Оценка привлекательности рынка, в баллах (М)

Вес(G)

MxG

п/п

позиции

Очень плохо (0)

Плохо (25)

Средне (50)

Хорошо (75)

Очень хорошо (100)

1.

Анализируемый период (1995-1996)

2.

Продукт - Прибор В

3.

Привлекательность рынка

3.1.

Объем рынка

0

000

3.2.

Рост рынка

5

25

3.3.

Структура потребителей

0

50

3.4.

Диапазон цен

0

00

3.5.

Покупательная способность

0

00

3.6.

Доступность рынка

0

00

3.7.

Интенсивность конкуренции

5

125

4.

Сумма

00

000

5.

Результат

сумма (MxG) = 0,5

6.

Относительные конкурентные позиции предприятия

6.1.

Конкурентоспособность продукции

25

1875

6.2.

Цены и условия заключения контрактов

15

650

.3.

Условия присутствия на рынке

15

1125

6.4.

Условия сбыта

5

50

6.5.

Условия коммуникаций

0

00

6.6.

Рыночная доля

0

00

7.

Сумма

00

150

8.

Результат

сумма (MxG) = 0,515

100х100

Сильнейшие конкуренты:

ор.”Y”