Что касается глобальных компаний, то чаще всего они выбирают стратегию создания глобального продукта. Сущность такой стратегии разработки представлена на рис.3.2.

		Ввоз нового товара

Рис.3.2. Стратегия разработки международного глобального продукта

Продукт в маркетинге рассматривается в техническом, экономическом и психологическом смысле.

Эти три стороны продукта рассматриваются в комплексе и в конечном итоге определяют конкурентоспособность товара.

На международном рынке конкурентоспособность товара определяется совокупностью следующих технико-экономических параметров (рис.3.3).

Рис.3.3. Совокупность технико-экономических параметров

Варьирование, в зависимости от требований тех или иных конкретных условий рынка, отдельными элементами товара позволяет сделать его более привлекательным в глазах потребителей (улучшение продукта) или приспособить его к существующим потребностям и спросу на отдельных сегментах рынка (дифференциация продукта).

При разработке маркетинговой товарной политики в отношении товаров потребительского назначения особое внимание уделяется вопросам упаковки и торговой марки, под которой товар будет продаваться на иностранных рынках, а в отношении товаров производственного назначения - их сервисному обслуживанию.